Коммерческие факторы ранжирования Яндекс

Коммерческие факторы ранжирования ЯндексНасколько продвижение сайта будет успешным или неуспешным зависит от его текстового наполнения, и влияния, которое оказывают коммерческие факторы ранжирования. Чтобы посетитель не ушел с Вашей страницы сразу или почти сразу после беглого ознакомления с ней, необходимо потрудиться над Содержанием и Стилем текста. А чтобы тот же посетитель Ваш Веб-сайт нашел, надо создать Структуру в соответствии с законами SEO/ СЕО-технологий. Именно оптимизированный по СЕО текст получит в поисковой системе Яндекс высокий ранг/ верхнее место.

Предисловие

На сегодня достаточно известно, что в поисковой выдаче для коммерческих Веб-страниц поисковые системы, в частности, Яндекс существенно снизил влияние ссылок на ранжирование. Мы можем указать на очень существенные детали и даже рекомендовать наиболее влиятельные коммерческие факторы ранжирования сайта, актуальные в условиях новой методики, применяемой в Яндексе.

Между тем, по исследованиям Яндекса, все сайты в Интернет обычно бывают либо информационными, либо коммерческими. Исключения из данного правила есть, но доля их незначительна, и, в целом, на методы продвижения сайта его специфика влияет постольку-поскольку…

Итак, в последнее время поисковыми сайтами практикуется обновленный, более комплексный подход к оптимизации и продвижению сайтов. В частности, при определении ранга (места в поисковике) применяется оценка «вручную» силами специалистов (асессоров). Соответственно, на результат ранжирования сегодня влияет большее количество факторов. Узнайте: про секреты и способы внешней оптимизации.

Между тем, выражаясь языком точных наук, отметим:

Ранжирование = Коммерческая релевантность + Тематическая релевантность.

Кибернетика – тоже коммерческий фактор ранжирования

Организуя или оценивая работу по продвижению сайта, надо обязательно учитывать показатели релевантности документов, наполняющих сайт. А выводя свой бизнес в Кибер-пространство Интернета – работая над продвижением сайта, приходится пополнять свой словарный запас научными терминами, в том числе кибернетическими. Ведь при создании компьютеров, ставших в последствии ячейками глобальной Сети (Интернет), использовались наработки именно кибернетики. И слово-определение Релевантность взято из оттуда.

В общем, Релевантность (синоним – Адекватность) это степень соответствия одного предмета (процесса) другому. В частности, как коммерческий фактор ранжирования, Релевантность есть соответствие Поискового запроса Поисковому образу текстового контента, точнее конкретного документа, размещенного на Веб-странице.

А при продвижении сайта оценивать надо оба вида:

  1. Релевантность содержательная есть соответствие Вашего текстового контента информационному запросу пользователя.
  2. Релевантность формальная – тоже Соответствие, но уже Образа поискового запроса поисковому Образу контента (текста) Веб-страницы. Данное соответствие определяется с помощью алгоритма, заложенного в поисковую систему.

В общем, здесь без специалиста не разобраться (можете обращаться к нам, в topmayseo.ru). Вам же, как заказчику продвижения сайта, достаточно будет усвоить простое правило: И по сути, и по форме, ключевые слова должны соответствовать:

  • привычкам потенциальных клиентов;
  • стилистике текстового наполнения (контента) сайта.

Пользователь не утруждает себя знаниями грамматики, и пишет в поисковик лаконично: «натуральных мех купить» или «роллы с доставкой» и т.п. С другой стороны, стиль подачи текста для продвижения сайта должен включать то, что пишет пользователь.  Пишет клиент запрос в поисковик нормально, или строит фразы коряво – неважно, ведь клиент всегда прав. Важно, чтобы и с ключевым словом-запросом текст коммерческого сайта оставался удобочитаемым.

Для оценки релевантности используется разная методика, и наши специалисты в topmayseo.ru умело используют ее в разных вариантах. Например, есть метод TF-IDF, разработанный ученым Жераром Салтоном (Gerard Salton) и доработанный кибер-специалистом Кареном Спарк Джонсом (Karen Sparck Jones). По сути, чем чаще упоминается слово-запрос или термин в документе (TF/ Termin’Frequency) и чем реже термин встречается в других документах (IDF/ Identical Document Frequency), тем выше вероятность, что документ будет иметь высокий рейтинг в поисковике. Можно сказать и проще: для эффективного продвижения сайта используйте достаточно оригинальные ключевые слова. Тогда по результатам запроса по данному ключу поисковик будет выдавать Вашу страницу раньше и чаще других подобных сайтов.

Заказать продвижение сайта Вы можете заполнив заявку или написав нам.

Фактор  доверия

Коммерческие факторы ранжированияДля успешного продвижения сайта следует загодя определить потребительские ожидания (т.е. популярность тех или других товаров и услуг). Для этого можно:

а) воспользоваться услугами профильных компаний (исследовательских, например);

б) сделать самостоятельно с помощью яндекс.вордстат.

В последнем случае надо составить семантическое ядро, охватывающее потребности покупателя.  Семантика – смысл или значение слова, соответственно, семантическое ядро есть смысловая нагрузка ключевых словосочетаний и слов.

Коммерческие факторы ранжирования предприятий и организаций (магазинов,

медицинских, ресторанных, телефонных, бытовых и прочих сервисов) играют ведущую роль в «доставке» Вашей Веб-странички потенциальному клиенту. Весь комплекс факторов отражает и Доверие к Интернет-магазину (или сервисному предприятию), и демонстрирует качество предлагаемого товара (услуги). Доверие здесь тоже комплексное:

а) со стороны клиентов;

б) со стороны поисковых систем И-нета.

Практика показывает, степень влияния каждого из коммерческих факторов переменчива с течением времени. Никакой из них по отдельности не станет палочкой-выручалочкой на все времена. Вместе с тем, каждый коммерческий фактор ранжирования влияет, как на автоматический поиск, так и на контроль со стороны специалистов (асессоров) поисковых систем. Влияет или положительно или отрицательно.

По исследованиям специалистов, место компании (группа, сообщество, публичная страница) в популярной социальной сети  помогут в продвижении и обеспечат узнаваемость. Соответственно, к знакомому бренду (который потенциальный потребитель «где-то его видел», «что-то о нем слышал»)  у человека больше доверия. Стало быть, такой пользователь сети может стать реальным клиентом Вашего сайта.

Очень часто для продвижения сайта используются групповые или одиночные фото сотрудников, в том числе и в интерьере компании. Насколько будет эффективным такой прием зависит от:

а) текучести кадров;

б) доступности должностных лиц по указанным телефонам и электронным адресам.

То есть, застаревшие фото и формальные номера телефонов могут вызвать стойкое недоверие со стороны клиентов. И далее никакой коммерческий фактор ранжирования не сможет вернуть потерянную часть потребительской аудитории.

Доверие посетителя (пользователя) повышает и качество фотоматериалов (картинок, прощу говоря). Для удачного продвижения сайта, качество должно быть на высоте, проще говоря, разрешение фото должно быть на уровне 500х500 dpi, как минимум. Кроме того специалисты советуют использовать крупноформатные фото. Ну и, естественно, мелкие картинки «дешевого» качества лишь подрывают авторитет Веб-ресурса, будь он коммерческим, будь он информационным.

Если планируете использовать раздел «Новости о компании», создайте новостийный отдел (достаточно одного специалиста), который будет регулярно его наполнять. Периодическое обновление наглядно продемонстрирует клиентам, что вы активно, успешно работаете. Стало быть, компания развивается и стоит доверия.

Солидные партнеры фирмы-владельца сайта – еще один коммерческий фактор ранжирования. Наличие таковых повышает доверие со стороны крупных и перспективных клиентов. Словом, на Веб-страничке следует указать своих наиболее известных партнеров и постоянных клиентов. Этот список следует обновлять по мере расширения или изменений в партнерских данных.

Подписка в Instagram при продвижении сайта особенно уместна для товаров (услуг), которые клиент хочет увидеть. Это прежде всего:

  • товары для женщин;
  • услуги проектирования (строительство, дизайн интерьера и экстерьера, сада),
  • услуги по созданию индивидуального стиля одежды, прически, макияжа и т.п.

Если среди подписчиков потенциальный клиент, ведите его на свой Интернет-ресурс.

Фактор предложения

Коммерческие факторыСпециалисты утверждают для успешного развития Интернет-коммерции (в том числе и продвижение сайта) надо соблюдать все те же правила маркетинга, что и в офф-лайновом бизнесе. Соответственно, чтобы продвижение сайта принесло высокие результаты (и в популярности, и в доходах), необходимо тщательно изучить свою нишу и ее «обитателей» (в т. ч. конкурентов). Надо стать настоящим знатоком. Дальше – понятно:

  • выставить свой товар на более широкой «полке»;
  • выгодно и правдиво представить его качества.

Следует обратить внимание на правдивость – соответствие обещаний потребительским ожиданиям. Это также своеобразный коммерческий фактор ранжирования. В целом же, по исследованиям Яндекса, удовлетворенность пользователя коммерческих Веб-страниц варьируется (причем, более чем существенно) в зависимости от таких качеств сайта, как:

  • дизайн,
  • механизм обратной связи онлайн,
  • отзывы реальных пользователей о товаре (сервисе).

Все это оказывает значительное влияние на поведение потенциальных клиентов, в частности, и всех пользователей И-нета, в общем. Не меньшее влияние оказывает и такой коммерческий фактор ранжирования Яндекс, как солидность (популярно выражаясь). По мнению пользователя коммерческого И-нет, у солидной компании есть:

  • широкий ассортимент;
  • домен и хост, зарегистрированные на юридическое лицо;
  • дополнительные услуги.

К третьему следует отнести комплексность – еще один, на 100% коммерческий фактор ранжирования сайта. В частности, по мнению потребителя, солидная мастерская, ремонтирующая холодильники, должна ремонтировать все виды кухонной и санитарной техники, в том числе: микроволновки, бойлеры, стиральные машины… Для продвижения сайта услуг по ремонту бытовой техники будет еще лучше, если там же есть ремонт компьютеров и аудио-видео-приборов. Другой пример: фирма, продающая технику (бытовую, строительную, садовую и др.) должна предоставлять услуги доставки плюс технический сервис: монтаж, ремонт и ТО.

Эффективность подачи товара, услуг, да и продвижения сайта повышается также и с помощью видео-контента, ведь посетитель:

  • из того, что услышал, запоминает лишь 10 – 15%;
  • из того, что прочел – 20%;
  • из того, что увидел – 70%.

Соответственно, очень полезным будет видео-ролик о Вашем товаре (услуге), размещенный на YouTube.

О способе оплаты следует отметит, что в идеале надо подключить все: расчет наличными и безналично; электронные деньги для покупки в интернет-магазине, типа Яндекс.Касса.

Успешное продвижение сайта – это и всеохватное разнообразие касается и способа доставки товара (услуг), в том числе: самовывоз; доставка по городу, пригороду и в другие города Вашим транспортом или через курьерские  сервисы. Узнайте про основные этапы продвижения сайта.

Факторы удобства и доступности

Эргономичность – еще один коммерческий фактор ранжирования Яндекс. И насколько удобно пользоваться услугами сайта, зависит от Форм его подачи. Формальные показатели удобства – это: дизайн; доступность до активных ссылок (линков, тегов); грамотный текст; читабельные заглавия каждого раздела (тайтлов); карта сайта; более или менее детальная, но правдивая информация о компании; реальные контактные данные.

Читабельный заголовок означает: краткий и максимально понятный для обычных людей. Для поисковика типа Яндекс заголовок должен содержать не более 70 символов.

Для успешного продвижения сайта надо указать и свои контакты: адреса электронной и обычной почты; номера телефонов (городской, желательно легко запоминаемый + мобильные разных операторов); имя в социальной сети. По необходимости, укажите Skype и (или) ICQ.

Насколько удобно пользоваться услугами компании зависит от общеизвестных норм сервиса:

  • действующая обратная связь;
  • вежливость персонала;
  • компетенция сотрудников;
  • форма оплаты;
  • услуги доставки, лучше бесплатно;
  • оперативность.

Последний пункт означает и скорость удовлетворения запросов клиента, и быстрый хостинг или сервер. Проверяйте регулярно, как быстро загружается Ваша страница, в том числе и с помощью Интернет-ресурсов, типа PageSpeed Insights.

Насколько популярным будет пользование услугами или покупка товаров, зависит и от их ценовой доступности. Это еще один коммерческий фактор ранжирования Веб-страницы предприятия, будь то: ресторан, банк, Интернет-магазин или мастерская по ремонту телевизоров. Под это же определение попадет и товарный Ассортимент, и упомянутый выше набор услуг.

Для оптимизации цен и ассортимента необходим анализ предложения конкурентов. Тоже регулярный.

Для успешного продвижения сайта на нем должен быть Каталог товаров и (или) услуг. По своей форме (структуре) каталог должен соответствовать привычкам массового пользователя Интернет-ресурсов. Очень хорошо, если в каталоге есть внутренняя поисковая система, позволяющая быстро привести клиента к конкретному товарному наименованию (артикулу) или модели. Полезно предусмотреть и предложить там же альтернативный товар (услугу), в том числе и менее дорогостоящий аналог. Если возникают затруднения организационного или технического характера, то Вы можете обратиться к нам в topmayseo.ru.

За обратную связь, как коммерческий фактор ранжирования, следует сказать одно: Дайте клиенту возможность подать запрос на дополнительную информацию и (или) высказать свои замечания. Все это должно работать удобным для посетителя способом – по телефону, Интернет, СКАЙП и т.п., в том числе с помощью странички отзывов (чата) на Вашем сайте и корпоративного блога.

Практика показывает: экспертные статьи такого блога придают веса компании, то есть, способствуют успешному продвижению сайта. В целом, тематический блог улучшит и связи с потенциальным потребителем, и Вашу внутрикорпоративную организацию.

Очень хорошо если на независимых Интернет-ресурсах для отзывов (сайтах-отзовиках) у Вас есть свой «модератор». Это должен быть их работник, который симпатизирует Вашей компании.

Специалисты рекомендуют регулярно отслеживать поведение потребителя (реального и потенциального). Каждый, упомянутый выше коммерческий фактор ранжирования активно влияет на решение пользователя. То есть: посещать сайт в дальнейшем или найти, что-то более удобное в пользовании или приемлемое по ценам. Отказы, увы, это прямой путь в нижние строчки рейтинга.

Еще один коммерческий фактор ранжирования Яндекс – это постоянное место сайта в справочнике Яндекс. Там надо указать детально и правдиво:

  • вид деятельности компании,
  • физический (почтовый) адрес,
  • контактные данные.

С помощью поисковой системы (того же Яндекса, например) надо создать свою Интерактивную карту. Рисовать свою специалисты не рекомендуют. В любом случае, карта должна наглядно демонстрировать и место расположения офиса (склада, пункта приема/выдачи), и оптимальный маршрут.

Негативные факторы

Заказать продвижение сайтаПонятно, что негативное влияние на продвижение сайта будут оказывать: небрежное отношение к удобству оплаты; к дизайну, в общем, и качеству картинок, в частности. Отрицательный имидж создают также: некомпетентность или неприветливость персонала; нерегулярное обновление Прайс-листа и прочие нарушения правил, изложенных выше. Также понятно, что лечение сайта, повышение доверия к нему и рейтинга в поисковиках требует всестороннего изучения проблемы, если угодно, расследования.

Для анализща причин и окончательной оценки влияния разных коммерческих факторов ранжирования на успех или неуспех продвижения сайта  настоятельно рекомендуем сопоставлять данные трех типов:

  • мнение пользователя;
  • текстовая релевантность;
  • период и время публикации текста.

Среди негативных коммерческих факторов ранжирования Яндекса следует выделить рекламу третьих лиц – сторонних Интернет-ресурсов или товаров (услуг), которые Ваш сайт не предлагает. А продажа исходящих ссылок на биржах является уже прямым нарушением правил. Как следствие, коммерческий сайт получит АГС-фильтр – штрафную санкцию от поисковика. Полагаем, у Вас до этого не дойдет.

Для определения более и менее эффективных коммерческих факторов ранжирования пользуйтесь рекомендациями профессионалов, в числе которых и специалисты нашей компании TopMaySeo.

Искренне желаем Вам успешного продвижения сайта!

Заказать продвижение сайта у нас:

Ваше имя (обязательно)

Ваш Email (обязательно)

Ваш сайт (обязательно)

Комментарий к заказу

Поделитесь информацией в соц. сетях: